הבריף
עמותת "איתן – כל אחד יכול" התכוננה לאירוע השיא השנתי שלה – Eitan RUN, מרוץ חברתי יוצא דופן שמקדם ערכים של העצמה, אחדות ושוויון הזדמנויות. בכל שנה נבחר למרוץ נושא מרכזי שממחיש את ערכי העמותה, וב-2025 הנושא הנבחר היה: "משפחה של גיבורי-על" – רעיון שמחבר בין מוטיב המשפחה, העומד בליבת העשייה של "איתן", לבין גישה חדשנית שמסתכלת על המתאמנים והמאמנים לא כבעלי מגבלה – אלא כבעלי יכולות ייחודיות.
דרך דימוי גיבורי-העל, ביקשנו להציג את המשפחה ככוח תומך, מעצים ומעורר השראה – כזה שבו לכל אחד ואחת יש חוזק פנימי להתגבר על אתגרים. המטרה הייתה לייצר תחושת שייכות – שבה כל מתאמן הוא חלק ממשפחה אחת גדולה, מגובשת, מעצימה ובלתי מנוצחת.
האתגר
לעצב משפחת גיבורי-על שמהדהדת עוצמה, הצלחה וייחוד – ועדיין נותרת נגישה, חמה ואנושית. היה עלינו ליצור איזון מדויק בין האסתטיקה האייקונית של גיבורים לבין דמויות שמעוררות הזדהות ומבטאות קשר משפחתי חזק – כך שכל אחד יוכל למצוא את עצמו בתוך הסיפור.
הפתרון
באמצעות שילוב של קריאייטיב ייחודי וטכנולוגיות AI מתקדמות, פיתחנו משפחת גיבורי-על שלמה – אבא, אמא, אחות, אח גדול, אח קטן וסבתא – כאשר כל דמות עוצבה בהשראת מאמנים ומתאמנים מהעמותה, וכוללת תכונה ייחודית שמבטאת חוזק פנימי לצד אנושיות וחום.
אבל לא הסתפקנו בזה: יצרנו קליפים קצרים ומעוררי השראה, פיתחנו ג'ינגל קליט למרוץ, עיצבנו לוגו, חולצות, מדליות וחומרים שיווקיים – והצלחנו לבנות עולם תוכן שלם שמחבר בין גיבורים, קהילה וערכים.
התוצאה
העמותה בחרה בהצעתנו פה אחד. לראשונה זה שמונה שנים – כל המקומות לאירוע אזלו מראש (SOLD OUT).
בעקבות ההצלחה, הוחלט להפוך את משפחת הגיבורים לנכס מיתוגי קבוע, שימשיך ללוות את "איתן" לאורך כל השנה ויחזק את הקשר עם הקהילה.
כי המשפחה שיצרנו אינה רק אנימציה – היא סמל לערכים של אחדות, עוצמה ויכולת מיוחדת שטמונה בכל אחת ואחד מאיתנו.
לוגו
2025
2024
סמל המירוץ
החלטנו לנצל את עונות השנה והחגים כדי לייצר זיקה אמיתית בין הדמויות לבין לוח השנה של כולנו. בכל חג או תאריך סמלי – מחנוכה ועד שמירת תאריך – הדמויות הופיעו בפרסומים הדיגיטליים בלבוש ואווירה מותאמת, אבל תמיד כחלק ממשפחת הגיבורים של המרוץ. כך חיזקנו את הקשר בין הקהל לבין השפה הוויזואלית של הקמפיין. כל הופעה שיצאה הפכה לתזכורת חמה: הדמויות האלו כאן איתנו – גם בחג, גם בריצה, וגם ביום-יום. זהו מיתוג שמחבר בין עולם פנטסטי לבין הקשר הישיר, הקבוע, המוכר והאהוב.
איתן, כשמו כן הוא, לצד אמא קרן שכבר הכרתם, הוא עמוד התווך האיתן של המשפחה, עם שפע של אנרגיה ישראלית אותנטית🏃🏾 באמצעות "מגן ההשראה" שלו🛡️הוא מצליח להתגבר על כל מכשול בדרך ולהזכיר שכולנו יכולים ויכולות. וכמו רבים מאיתנו, הוא מכור לחומוס טוב, מעדיף כפכפים על נעליים ושונא לקפל כביסה. כי לדבריו, "היא תמיד חוזרת"..
קרן היא לא רק אמא 🏃🏽♀️ היא המנהיגה של המשפחה. עם "תנועת הפלא" שלה, היא פותרת בעיות במהירות האור, מאמנת אישית וסמל להעצמה נשית🤸🏿 ובמילים שלה, "בריצה, כמו בחיים, אני מזכירה לעצמי שאין גבול למה שאפשר להשיג"💜
רחל היא הרבה יותר מסבתא 💜 היא סמל של אחריות ואומץ💪🏽 בזכות "עוגיות הכוח של סבתא," 🍪 כל מי שטועם מתמלא תקווה ואמונה שכל אחד ואחת יכולים. רחל, כמו הגיבורה מאופקים, מלמדת אותנו שגם במצבים בלתי אפשריים, לב גדול, חיוך קטן וקצת עוגיות יכולים לשנות את התמונה ולתת טעם לחיים
רעות היא גם האחות הגדולה🏃🏼♀️ אבל גם ובעיקר המתווכת הרשמית של המשפחה. עם "משקפי ההבנה" שלה👓 כל מי שאליו היא מביטה, מרגיש מיוחד ומוערך. 🛡️ עבור אחיה אופק💜שנמצא על הרצף, היא גיבורה אמיתית: עוזרת לו לבטא את עצמו ולמצוא את המקום ואת הקצב שלו. ובמילים שלה, "חיוך קטן, חיבוק גדול, סבלנות אין קץ והמון אהבה"🙏
אופק הוא הילד שרואה את כל הזוויות בדרך מיוחדת🙏 כישורי "הראייה הרב-ממדית" שלו מאפשרים לו לראות איך כל אחד ואחת יכולים לפתור כל דילמה האימונים שלו במסגרת איתן מהווים עבורו עולם שלם של השראה, שוויון ותקווה
ים התינוק המושלם, עם "חיוך מהפנט" הוא מזכיר לכולנו שאין כמו חיוך קטן ופשוט כדי להמיס את הלב ולהאיר את האפלה עם ים של תקווה
המדליה
המדליה שעיצבנו לאיתן RUN 2025 לקחה את הקונספט של גבורה, עוצמה וחזון – והפכה אותו לפריט מוחשי שכל משתתף יכול לתלות בגאווה. בעיצוב ייחודי בהשראת סמל גיבורי-על, המדליה מעוצבת בצורת יהלום עם טקסט תלת־ממדי בוהק על רקע סגול – צבע מובהק שמסמל גם את משפחת הגיבורים. אך מאחורי המראה האייקוני מסתתר מסר פשוט: גם במציאות, כל אחד מאיתנו יכול להיות גיבור. עם סרט שחור שעליו לוגו המרוץ, והפקה מוקפדת עד לרמת הפונט, המדליה הפכה מזכרת מוחשית לרגע של חיבור, נחישות וניצחון אישי.
החולצה
החולצה שעיצבנו עבור מרוץ איתן 2025 מגלמת בתוכה את כל השפה שבנינו – שילוב עוצמתי בין עולם גיבורי העל לבין תחושת שייכות כאן ועכשיו. הסמל המרכזי, שמזכיר את הלוגו של סופרמן אך כולל את ראשי התיבות ER (Eitan Run), נותן תחושת על-אנושיות, אך נשאר נגיש ופשוט – כמו המשתתפים במרוץ עצמו. הצבע הסגול הבוהק שואב השראה מהדמויות, ומחבר את החולצה לחוויית המרוץ כולה. בגב החולצה מופיע הלוגו הרשמי של האירוע יחד עם הסלוגן והליווי התקשורתי, שמחברים בין חזון העמותה לבין המשתתפים בשטח. זו לא עוד חולצה – זה מדים של משפחת גיבורים.
כחלק מהאסטרטגיה להנעת קהל, השקנו קמפיין ספירה לאחור שבוע לפני המרוץ – עם סדרת מודעות בכיכובן של הדמויות האהובות. כל מודעה סומנה במספר שונה, ומיקדה את הציפייה לקראת ה-4.4.25. הקהל כבר זיהה את הדמויות – הן הפכו לסמל המרוץ, כך שהספירה לאחור הייתה לא רק ויזואלית אלא רגשית. כל פרסום העמיק את הקשר עם הדמויות וחיזק את תחושת ההזדהות. התוצאה? SOLD OUT של כל הכרטיסים – שלושה ימים לפני יום המרוץ. זו לא הייתה רק אסטרטגיית תוכן – זו הייתה חוויית חיבור שהניעה לפעולה.
לצד השפה הגרפית, יצרנו גם קליפ אנימציה קצר וג'ינגל מקורי וקצבי שנכתבו במיוחד עבור המרוץ. הקליפ והג'ינגל הפכו לחלק בלתי נפרד מהנוכחות התקשורתית של המרוץ – הם הופצו ברשתות החברתיות, הושמעו בתחנות רדיו, ואף הוקרנו על גבי שלטי חוצות דיגיטליים ברחבי תל אביב. המוזיקה סחפה, הדמויות רצו, והמסר היה חד וברור: מרוץ איתן RUN25 זה הפנינג הספורט החברתי הכי חם בעיר.
לראשונה בתולדות מרוץ "איתן ראן" – כל הכרטיסים אזלו עוד לפני ההזנקה!
ההצלחה לא הייתה מקרית: בזכות שילוב מדויק בין אסטרטגיה, ניסיון שטח, חשיבה יצירתית מחוץ לקופסה ושימוש בכלי AI מתקדמים – הצלחנו לייצר קמפיין שהביא לתוצאה חסרת תקדים.
זה לא רק SOLD OUT – זו הוכחה שכשמחברים ערכים חברתיים עם כלים חדשניים וחשיבה חכמה, אפשר להגיע להישגים שבאמת מזיזים את המחט.
המרוץ התחיל על המסלול, אבל הניצחון התחיל הרבה קודם – מאחורי הקלעים.
